7 примеров контент-маркетинговых кампаний отелей для самостоятельного продвижения

7 примеров контент-маркетинговых кампаний отелей для самостоятельного продвижения

Отельному бизнесу   /   Aug 7th, 2021   /   0 КОММЕНТАРИИ   /  A+ | a-
Печатные туристические буклеты сейчас редко используются для поиска информации о праздниках. Вместо этого большинство людей отправляются в Интернет в поисках вдохновения для путешествий (задолго до того, как они даже подумают о бронировании).

Недавнее исследование Easyjet даже показало, что 55% людей в возрасте от 18 до 65 лет забронировали поездку на основе изображений, которые они видели в Instagram. Естественно, для гостиничных и гостиничных брендов становится еще более важным выделиться из общей массы. Контент-маркетинг остается ключевым способом достижения этой цели в отелях, который обычно используется для привлечения внимания и вовлечения пользователей на протяжении всего их онлайн-путешествия.

Вот несколько недавних примеров, которые привлекли наше внимание, и причины, по которым они работают.

The Hoxton - уникальный контент веб-сайта
Отели, где разрешено размещение с домашними животными, становятся все более популярными; привлекает путешественников, которым невыносимо расставаться со своими любимыми питомцами. Hoxton Hotel group - один из таких гостиничных брендов, недавно сделавший все свои отели безопасными для собак. В честь этого отель также создал веб-сайт только для собак.



Это означает, что была создана специальная страница «на собачьем» языке с возможностью «перевести на человека». Если люди действительно хотят, они могут щелкнуть и прокрутить, чтобы найти всю необходимую информацию о бронировании и проживании в отеле со своей собакой. Включая милые собачьи рисунки, созданные иллюстратором Элис Боушер и Ennismore Design Studio, это простой, но забавный проект, который демонстрирует чувство веселья и гостеприимства группы отелей.




Airbnb - аренда новинок
Airbnb - это не что иное, как необычное жилье для аренды, но недавно он сделал еще один шаг вперед, выпустив ряд новинок (и хорошо известных) объявлений. В октябре 2019 года на Airbnb появился дом мечты Барби Малибу с рекламой, продвигающей его на две ночи. Список, по-видимому, был написан самой Барби, подробно описывая, почему дом мечты всегда был ее «любимым местом, чтобы называть его домом». Как оказалось, размещение было частью праздничной кампании по случаю 60-летия Барби и партнерства с производителем Mattel .



Помимо Барби, Airbnb также создал списки для других знаковых квартир, таких как знаменитый Wienermobile и вековой коттедж на территории винокурни Джима Бима. Хотя некоторые из этих примеров реальны - они действительно предлагают гостям проживание в рекламируемых местах - в основном это просто способ для Airbnb вызвать интерес (и заголовки) к уникальному и забавному контенту.
 

Шангри Ла - пользовательский контент

Потребители теперь ожидают от отеля большего, чем просто комфортного ночного сна. Это означает, что гостиничные бренды теперь продвигают опыт, который предоставляет их отель, помимо основных удобств, цены и удобства.
Создаваемый пользователями контент - особенно эффективный способ сделать это, поскольку он помогает воплотить в жизнь эти впечатления, демонстрируя их с точки зрения попутчиков.
Хорошим примером является компания Shangri La Hotels and Resorts, недавно запустившая кампанию My Shangri La, основанную на пользовательском контенте.
Кампания предполагает, что пользователи фотографируют свои моменты «Шангри-Ла», то есть случаи «неожиданной радости и счастья», и делятся ими в Instagram и Weibo. Чтобы стимулировать пользователей, кампания также включает элемент конкурса, в соответствии с которым победители получат бесплатное проживание в одном из десяти отелей Шангри-Ла.


Большинство изображений кампании подчеркивают декаданс и роскошь отелей Шангри-Ла, эффективно пробуждая у других пользователей вдохновение для путешествий и страсть к путешествиям.
 

Hotels.com - видеоконтент

Спасибо (или нет) социальным сетям, мы больше осведомлены о праздниках других людей, чем когда-либо прежде. Hotels.com умело распознает поведение, которое проистекает из этого, в своем проекте Be There. Сделай это. Получите вознаграждение », которая пародирует опыт« ненависти »к чужим фотографиям. Другими словами: «нравится» это, но очень хочется, чтобы это были вы.
Кампания включает в себя ряд коротких видеороликов, размещаемых на цифровых каналах бренда, демонстрирующих различные сценарии, «похожие на ненависть». Например, женщина, которая хочет, чтобы ее вода была вином из Сономы, или мужчина, который хочет, чтобы его место в внутреннем рейсе было крутым на Бали - оба фото из путешествий можно увидеть в социальных сетях.


 

Глениглс - своевременное повествование

В 2018 году отель Gleneagles в Пертшире запустил ассортимент изысканных продуктов питания и изделий из кожи (под брендом Gleneagles & Co), позволяя посетителям взять с собой небольшую часть впечатлений от Глениглса.
Чтобы продвигать ассортимент, компания создала несколько коротких видеороликов, чтобы продемонстрировать работу и жизнь мастеров, дизайнеров и ремесленников, стоящих за ним.
Этот сериал, гордо воспевающий Шотландию, дает зрителям возможность по-настоящему взглянуть на ремесленную промышленность страны. В то же время это позволяет Глениглзу подчеркнуть свое гордое наследие и продвигать свое расширение в другие области индустрии гостеприимства.
 
Надеемся эта статья была вам полезной! С ув. команда BRAND LAND
Получите бесплатный аудит стратегии развития вашего проекта (только для подписчиков).



Нет комментариев...

Оставить комментарий

Mathematical catpcha image
=
Top